Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Kualitas, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanamasa

Lala Salsabillah Chalavy; Faizal Amir

doi:10.52620/jomaa.v1i3.116

Authors

Lala Salsabillah Chalavy Universitas Trunojoyo Madura
Faizal Amir Universitas Trunojoyo Madura

DOI:

https://doi.org/10.52620/jomaa.v1i3.116

Keywords:

Harga, Kualitas, Labelisasi Halal, Lokasi, Promosi, Keputusan pembelian Hanamasa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, harga, kualitas produk, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pelanggan Hanamasa. Penelitian ini ingin memberikan pemahaman mendalam mengenai faktor-faktor yang paling signifikan dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks restoran Hanamasa, guna membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pelanggan Hanamasa. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi variabel-variabel yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Model regresi ini juga dihitung koefisien determinasi untuk mengevaluasi sejauh mana variabel independen mampu menjelaskan variasi dalam keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa di antara variabel yang dianalisis, kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Hanamasa. Sebaliknya, labelisasi halal, harga, dan lokasi tidak memberikan pengaruh yang signifikan dalam model penelitian ini. Dengan koefisien determinasi sebesar 63,9%, dapat disimpulkan bahwa 63,9% variasi dalam keputusan pembelian pelanggan Hanamasa dapat dijelaskan oleh variabel dalam model, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menekankan pentingnya menjaga dan meningkatkan kualitas produk serta melakukan promosi yang efektif untuk menarik dan mempertahankan pelanggan

References

Adisasmito, W. (2008). Analisis Kebijakan Nasional MUI dan BPOM dalam Labeling Obat dan Makanan. Jurnal Kebijakan Nasional MUI dan BPOM Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Indonesia.

Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277

Bashir, A. M. (2019). Effect of halal awareness, halal logo and attitude on foreign consumers’ purchase intention. British Food Journal, 121(9), 1998–2015. https://doi.org/10.1108/BFJ-01-2019-0011

Fansurizal, & Aprianti, K. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 14(2).

Fitri, A. M. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bata Pada Toko Sepatu Bata Mtc Giant Panam. JOM FISIP, 6(2).

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. In Repository.Unitomo.Ac.Id (hal. 1–116).

Kesuma, M., Fitria, D., & Umar, A. U. A. Al. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(1).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pretice Hall, Inc.

Nugroho, J. S. (2003). Perilaku konsumen: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. In Jakarta: Penerbit Prenada Media.

Nurhayati, R., Hasanuddin, M., & Suyandi, D. (2022). Pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk mie Lemonilo. Jurnal Ekonomi Industri Halal, 2(2), 15–29.

Utami, R., & Hayati, A. F. (2023). Pengaruh Strategi Promosi dalam Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ecogen, 6(1), 97–109.

Wibowo, D. E., & Madusari, B. D. (2018). Pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian oleh konsumen muslim terhadap produk makanan di Kota Pekalongan. Indonesia Journal of Halal, 1(1), 73–80.

Widodo, T. (2015). Pengaruh Labelisasi Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Indomie (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta). In Skripsi, Universitas Muhammadiyah Surakarta. Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Widodo, T. (2016). Pengaruh Labelisasi Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Indomie. Universitas Muhammadiyah Surakarta.